Светещи прозрачни пиедестали за дисплеи издигат богатите продажби на бижута с драматичен, фокусиран лукс

Под капандурите на Mall of the Emirates в Дубай Лейла-, базирана в ОАЕ-предприемач в града за гала-спира вАура Бижута' вход. Не блестящите часовници на витрината привличат вниманието й, а сиянието от центъра на бутика: два прозрачни пиедестала, осветени отвътре, държащи по една диамантена огърлица. 5-каратовият централен камък от едно парче блести под мека нагоре светлина, неговите ръчно поставени зъбци улавят отражението на огледалните геометрични стени на бутика. Беше планирала да прегледа бързо; 50 минути по-късно тя си тръгва с огърлицата за 150 000 долара, пъхната в кадифена кутия.

ЗаАура Бижута“ основател, Карим Ал-Сайед, този момент е краят на една година-борба. Години наред най-ценните предмети на бутика-наследствени диамантени комплекти, лимитирани{4}}издания на швейцарски часовници-леднеха в обикновени стъклени плотове. Купувачите грабнаха обеци на шипове за 2000 долара и си тръгнаха, без да забележат 120-часовата-настройка на стрелката върху колиетата с 6-цифрки. „Нашите първокласни изделия не са просто бижута – те са изкуство“, казва Ал-Сайед. „Старите броячи превърнаха това изкуство във фонов шум.“

Решението дойде отСтудио Desert & Light, базиран-в Дубай дизайнерски екип, който е специализиран в луксозни търговски площи. Тяхната концепция: светещи прозрачни пиедестали, които рамкират едно по едно изявление. Пиедесталите са издълбани от 2-инчов прозрачен акрил (избран заради способността му да разсейва светлината без замъгляване) и са снабдени с 3000K топли LED ленти, които хвърлят нагоре светлина-подчертавайки огъня на скъпоценния камък, без да измиват лака на метала. Покрити със злато-стъклени обвивки над всеки пиедестал, съвпадащи със страничните плотове в златна рамка на бутика, докато огледалните геометрични стени усилват светлината, превръщайки пространството в тиха, пищна витрина.

Въздействието беше незабавно. За четири седмици продажбите на първокласни колекции се повишиха с 38%, а 70% от клиентите вече питат за майсторството зад частите на пиедесталите. Лейла, предприемачът, отбеляза: „Виждала съм диамантени огърлици в десетки бутици, но този пиедестал ме накара да спра и да изглеждам-все едно разглеждам произведение в музей, а не в магазин.“

Персоналът също съобщава за промяна във взаимодействията. „Една двойка дойде миналия уикенд за сватбен подарък“, казва търговският сътрудник Нура. „Те не просто избраха часовник-, а попитаха за 80-часовия механизъм, след това за майстора, който излъска корпуса. Пиедесталът превърна бързата покупка в разговор за занаят.“

Луксозният консултант на дребно Зара Ал-Фарси оформя дизайна като отхвърляне на „претрупаното изобилие“. „Модерните-купувачи от висок клас не искат да пресяват 30 броя, за да намерят нещо специално“, обяснява тя. „Тези пиедестали създават фокусна точка: произведението изглежда изключително, но топлата светлина и златната облицовка го поддържат достъпен.“

това лято,Аура Бижутаще инсталира идентични пиедестали в своя флагман на London Bond Street, с една промяна: LED осветлението ще бъде настроено на 2700K меко бяло, съответстващо на градското наследство-фокусирана бутикова естетика. За Ал-Сайед редизайнът не е само за дисплеи-а за почитане на работата зад бижутата. „Нашите парчета са направени с месеци труд“, казва той. „Този ​​пиедестал позволява да се види този труд.“