Разкрива минималистична, светло-фокусирана концепция на дисплея за своите отличителни колекции от фини бижута

Шанз{0}}Елизе-в Париж, отдавна център за над--най-добрите луксозни магазини-, има тихо отличително място: водещият бутик на Cartier, където наскоро представена концепция за дисплей премахва излишното, за да позволи на емблематичните фини бижута на марката да заемат централно място.

Няма ги позлатените рафтове и богато украсените драперии от предишното оформление на бутика. На тяхно място: витрини от прозрачно стъкло от-до{2}}тавана, кацнали върху матово бели пиедестали, които обрамчват парчета като 18-каратова диамантена гривна от бяло злато (подредена със 123 микро-паве камъка, всеки поставен от майстор на Cartier с 25-годишен опит) на ярък черен фон. Естествената светлина се филтрира през прозрачни дълги-до пода драперии, докато фините, димируеми LED ленти във всяка витрина улавят фасетите на скъпоценните камъни,-засилвайки блясъка, без да измиват ръчно завършената текстура на металните ленти.

Дизайнът, създаден в сътрудничество с-базираното в Париж студио Atelier AM, се насочва към негативното пространство: всяка витрина е разположена на 1,5 метра една от друга, което дава на посетителите място да се задържат, без да се чувстват претъпкани. Единственото брандиране? Скромен надпис „Cartier“, гравиран в тъмни стенни панели на заден план-с цел, казва творческият директор на марката, „да остави историята на бижутата да бъде фокусът, а не лога“.

Редовен клиент, който наскоро разгледа персонализирана сапфирена огърлица (изработвана повече от 60 часа от двама занаятчии), отбеляза: „За първи път можех да видя малките, ръчно{1}}издълбани канали на закопчалката-детайли, които бих пропуснал в по-натоварено пространство.“

За Cartier редизайнът е религия както към неговото наследство, така и към модерността: той почита 170+ години занаятчийски умения зад всяко произведение, като същевременно се чувства свеж сред луксозен пейзаж, наситен с излишък. Тъй като марката пуска концепцията за избор на бутици в световен мащаб, тя задава нов тон: луксът, в най-добрия си вид, е да видите (и оцените) занаята-без нужда от фанфари.